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要拒绝淘宝商家发短信，可以采取以下几种方式。
1、过滤短信：大多数手机都有短信过滤功能，可以将来自淘宝商家的短信自动归类到广告或推广文件夹中，不同手机的具体操作方式可能有所不同，可以在手机设置中寻找相关功能进行设置。
2、退订推送：如果商家发送的短信带有订阅链接或提示，可以直接回复“取消订阅”或“退订”，系统会进行退订操作。
3、联系商家：如果收到不想接收的短信，可以联系商家客服，明确表示不希望再接收此类信息，商家会进行相应处理。
4、投诉举报：如果商家发送的短信存在骚扰或欺诈行为，可以向相关部门进行投诉举报。
5、修改淘宝账号设置：在淘宝APP内，可以修改账号设置，选择不接受商家的推送消息，具体的操作路径为：打开淘宝APP，进入“我的淘宝”页面，点击右上角的设置图标，然后选择“消息通知”或“账户安全”等选项，在其中找到并关闭相关推送选项。
可以通过多种方式拒绝淘宝商家发短信，为了保护自己的隐私和安全，建议谨慎处理此类信息，避免泄露个人信息或参与不明活动。